Démarketing

[green_fr]

В Le Monde статья о том, как власти Марселя отреагировали на наплыв туристов в каланках. Для тех, кто не в курсе — это очередной филиал рая на земле, миниатюрные копии норвежских фьордов. Плюс это ещё и юг Франции, то есть на воду можно не только смотреть. Каждый год там толпы туристов, а в прошлом году, в связи с коронавирусом и сложностью поехать заграницу, там побывало какое-то рекордное количество людей. В статье приводят цифры типа 3000 человек на одну каланку в день, 2.3 купающихся в день на квадратный метр пляжа каланки (искренне надеюсь, что они там были не одновременно), 240 кораблей проходило в час мимо одного отдельно взятого мыса, ну и так далее.

Ужас, одним словом. Помимо чисто эстетического «понаехали», проблема в отсутствии подходящей инфраструктуры (мусор оттуда вывозить очень нетривиально), в шоке для экологии (якоря рвут водоросли, туристы втаптывают растения, потная вода убивает рыб)...

Поскольку это Франция, то интуитивное решение «сделать платным вход и задирать цену до тех пор, пока не останется ровно столько туристов, сколько хотят пускать туда власти» не подходит — напомню, что второе слово во французском девизе обозначает «равенство». Поэтому власти переписали страничку «где искупаться» на официальном сайте каланок.
Во-первых, вместо картинок рая — фотографии забитых под завязочку пляжей.
Во-вторых, прямым текстом пишут «вода холодная», «добраться сложно», «толпы народу — приезжайте лучше зимой».

---

В статье пишут, что власти города попытались связаться с популярными блогерами, пишущими про каланки, попросили их не особо рекламировать. А ещё лучше — рассказывать, как там всё бывает плохо. Ну а если придётся всё-таки опубликовать какую-то «открыточную» фотографию, то как минимум уничтожить координаты GPS, чтобы туристы не поехали «по картинке».

Интересно, может ли такая стратегия сработать? Но я люблю всякие идиотские эксперименты, поэтому моим вкладом в отпугивание туристов от каланок будет история о том, как мы с Анютой сходили туда искупаться в 2005 году :-)

---

Помимо экзотики власти занялись и «нормальными» мерами: ограничение на количество прокатных кораблей в регионе, жёсткие штрафы за неправильную парковку (одновременно с ограничением мест на «правильных» парковках), создание «зоны ограниченного трафика» (не знаю, что именно они называют этим словосочетанием, в Италии оно обозначает «не въезжай, если не хочешь штраф на несколько сотен евро» — формально, конечно, отличается от «платного въезда», но суть та же).

Посмотрим, что получится.

Comments

[green-fr.livejournal.com]

О, я понял!

Ты сражаешься против того, чтобы считать их буржуями, и поэтому постоянно возвращаешься к этой истории, что я больше их зарабатываю, что они купили это ещё 50 лет назад за копейки и всё такое прочее. Полностью согласен со всеми твоими аргументами.

Но я не об этом. Я о поведении, точнее даже (сразу скажу, чтобы не было наездом на конкретных людей, это тараканы в моей голове) о том, как я представляю себе их поведение. Вот это "я поставлю здесь шлагбаум и не буду никого пускать, это моё!"

Я понимаю аргумент про разрушенный Рим и Венецию. Да, это проблема. Но представь себе, если бы вместо этого они ещё 30 лет назад "закрылись" бы от внешнего мира. Вот именно в духе: кому надо, тот придёт и пешком, и в веригах, и на коленях, мы же не запрещаем, мы просто ставим всем свои — достаточно экзотические — условия. Вот примерно так я и вижу Лё Гау. А теперь и каланки. Ну это же бред сивой кобылы — ограничивать рекламу таким образом. Ну ты же сама видишь, что моя шутка yuriyag выглядит жутко по-хамски (надо полагать, поэтому ты и отреагировала — спасибо), но она всего лишь повторяет официальную политику Марселя. "Не приезжайте туда, там слишком хорошо" — я тут же вижу продолжение "слишком хорошо для таких свиней как вы, рылом не вышли". И вот от этого очень сложно отвязаться.

А к конкретно вашим хозяевам претензий никаких, конечно же. Прекращай их защищать, я на них и не наезжаю.

[mbla.livejournal.com]

О поведении? О праве людей, которым это очень нужно, на то, чтоб спрятаться? Ты наезжаешь в той же мере на наших хозяев, в какой на меня. Смотри. Вот не было б у нас денег. Я когда-то обдумывала, что всегда есть выход - поселиться в кемпинге у входа.

Для меня всегда было очевидно, что выход - селиться в кемпинге возле такого вот места за забором, куда нельзя проникнуть на машине. И идёшь по тропе туда, где нет дискотек, или ещё там чего, где ничего нет, где, если готов пройти минут 40 вверх-вниз, придёшь на пляж, где нет никого, потому что никак не подъехать, и от посёлка тоже далеко. Лес и море. Если мест, куда нельзя приехать на машине, не будет, вероятно, таким как я надо забыть про отпуск в августе вообще, сидеть у себя в Медоне. Или по крайней мере, забыть про плаванье в тёплом море. В июне оно холодноватое. Со своими зверями улетать на дальние острова я не могу, да и там, если не совсем дальний Реюньон, наверно. хватает народу. На Майорке уж точно. Такие как я не забрали себе более красивый пейзаж, чем соседние. И вот, полуостров Сен-Тропе потрясающе хорош - лес и море, но посёлки там малосимпатичные, и много паркингов, позволяющих подъехать. И да, мне не нравится, когда по поводу нас испытывается эмоция - ууу, буржуи, от людей закрылись, гады. С городами происходит беда, с многими. Вот мама Ани, жены Димки Лебедева, венецианка, рассказывала, как пустеет Венеция - жители разъезжаются, куда могут, если могут. Она вздыхала: вот построили бы копию Венеции в лагуне... Настоящая пещера Ласко закрыта от неспециалистов - иначе её бы уже не было - она от дыхания начала плесневеть. А с каланками, не исколючено, что их в какой-то момент летом просто закроют, или кораблики запретят. Потому как иначе просто всё провалится-порушится. В Большом каньоне появились места. куда больше не пускают, какой-то паркинг чуть не обвалился. Ну, и так далее. А ничего экзотического в том, чтоб в место в природе человек шёл по тропе, а не ехал на машине до пляжа, я не вижу. Рядом полно пляжей, и с точке зрения "пляжности" ничуть не хуже, куда можно подъехать. И не такому малому числу людей у моря как раз нужны всякие развлекаловки. Так почему нельзя нелюдимам оставить право на калитку вместо автострады? И, кстати, предупредить людей про толпы на каланках надо - чтоб такие как я туда не совались. Кстати, много лет назад мы туда поехали летом из Лё Гау. И представь, обнаружили, что купаться не хочется - по ощущению не очень чистая вода. Она в самих каланках застаивается, и когда толпа - соответственно. Ну, и по тропе идти как на первомайской демонстрации тоже радости не прибавляет.

[green-fr.livejournal.com]

Я выше уже написал — с этим я совершенно согласен. Конечно, всё именно так. Хорошо, что я не говорил того, с чем ты тут споришь.

[mbla.livejournal.com]

Ты только приписал им мысли в стиле - "неча со свиным рылом к нам соваться" :-)))))) И сказал, что испытываешь дискомворт, находясь в месте, куда нельзя всем проехать по дороге. Я попыталась рационально объяснить, что ты приписываешь людям, которые рвутся именно в такие места, не ту мотивацию, которая у них есть.

[green-fr.livejournal.com]

Да, я понимаю. Я же и говорю, что это не то, что они думают, а то, что я представляю, что они думают. Они тут вообще ни при чём, это лично мои тараканы.