Мне казалось, с Арменией просто смогли договориться. Заплатили им несколько миллионов на то, чтобы они смогли перезапустить марку, сделать новую рекламу и прочее. То есть, это не просто тупая сила, "потому что можем". Переговоры шли давно — это значит, что как раз не могли / не хотели продавливать, а искали компромисс.