1. С тех пор "изобрели" телефоны с интернетом.
2. А кому что перестраивать? Рекламодателю сделать дополнительный (статичный) сайт-склад с файлами-событиями. Афише - печатать файл. который принёс рекламодатель, в худшум случае - генерить самим этот код, плюс те же самые нагрузки, что выше - сайт с файлами.
Другое дело, есть ли стандарт файла, который поддерживается более-менее всеми календарями? И насколько они вставят поддержку кода в свои программы.